Lewat Instalasi Cerita Interaktif, Take-It Delfi Hadirkan Pengalaman Promosi Unik di Sekolah dan Kampus
Instalasi interaktif di Al Azhar dan UNJ mengajak pelajar dan mahasiswa menikmati cerita keseharian sambil mencicipi cokelat Take-It.
JakartaHits.id – Brand cokelat Take-It dari Delfi menghadirkan pendekatan promosi berbeda melalui instalasi out-of-home (OOH) interaktif di sekolah Al Azhar dan Universitas Negeri Jakarta (UNJ). Berlangsung pada 23-31 Oktober 2026, kampanye ini menggabungkan pengalaman membaca cerita dengan menikmati cokelat secara langsung.
Alih-alih membagikan sampel produk secara konvensional, Take-It mengubah area sekolah dan kampus menjadi ruang interaktif yang menghadirkan cerita sesuai kehidupan sehari-hari siswa dan mahasiswa. Konsep tersebut dirancang untuk menciptakan pengalaman promosi yang lebih dekat dengan audiens.
Di sekolah Al Azhar, instalasi mengangkat kisah Kevin yang berusaha mengungkapkan perasaannya kepada Zahra. Sementara itu, mahasiswa UNJ diajak mengikuti perjalanan Naya dalam menyelesaikan skripsi di tengah berbagai tantangan.
Keunikan kampanye ini terletak pada penggunaan kata “Take-It” yang menjadi bagian dari narasi cerita. Setiap kemunculan kata tersebut memiliki keterkaitan dengan alur bacaan dan dilengkapi cokelat yang dapat diambil langsung oleh pengunjung.
Pendekatan ini membuat media promosi tidak hanya berfungsi sebagai sarana penyampaian informasi produk, tetapi juga menghadirkan pengalaman membaca yang lebih partisipatif. Cerita yang relevan dengan kehidupan audiens turut mendorong rasa penasaran untuk mengikuti setiap bagian narasi.
Salah satu mahasiswa yang mencoba instalasi tersebut, Icha, mengaku tertarik dengan konsep yang ditawarkan karena ceritanya terasa dekat dengan kehidupan mahasiswa.
“Rasanya kayak lagi baca cerpen yang seru dan relate banget sama kehidupan mahasiswa. Menurutku konsepnya unik dan fresh, apalagi ceritanya bikin penasaran sampai ingin tahu kelanjutannya. Biasanya aku nggak terlalu tertarik baca tulisan panjang, tapi karena ceritanya dekat sama kehidupan sehari-hari, jadi pengen terus baca. Serunya lagi, kita bisa ikut berinteraksi dengan ceritanya sambil mengambil dan menikmati coklat Take-It. Jadi, pengalaman bacanya lebih menyenangkan,” ujar Icha.
Perluas Kampanye Melalui Media Sosial
Selain instalasi langsung, Take-It juga memperluas jangkauan kampanye melalui akun Instagram @takeitnow.id. Aktivasi digital ini menghadirkan tantangan bagi audiens untuk mencari dan menghitung jumlah kata “Take-It” yang tersembunyi dalam rangkaian cerita dengan visual serupa instalasi OOH.
Sebagai bentuk apresiasi, lima peserta terpilih berkesempatan mendapatkan masing-masing satu kotak Take-It Original.
Dari pelaksanaannya, kampanye ini mencatat lebih dari 3.000 cokelat Take-It diambil pengunjung hanya dalam dua jam pertama. Selama sembilan hari penyelenggaraan, ribuan cokelat juga dinikmati oleh siswa dan mahasiswa di kedua lokasi.
Capaian tersebut turut terlihat dari jangkauan kampanye yang menghasilkan lebih dari 500.000 impresi setiap hari. Sementara itu, konten media sosial berhasil memperoleh lebih dari 7.600 penayangan dan 2.300 interaksi.
OOH Dikembangkan Menjadi Pengalaman Interaktif
Kampanye yang diinisiasi bersama GROW Asia selaku agensi kreatif Take-It ini memperlihatkan pengembangan media promosi luar ruang melalui pendekatan yang lebih interaktif.
Dengan menggabungkan cerita, keterlibatan audiens, dan pengalaman menikmati produk, Take-It berupaya menghadirkan komunikasi merek yang tidak hanya berorientasi pada promosi, tetapi juga memberikan pengalaman langsung kepada konsumen.
Melalui konsep tersebut, instalasi OOH menjadi ruang interaksi yang menghubungkan produk dengan keseharian audiens, khususnya kalangan pelajar dan mahasiswa. [Zayanul]
